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SEO实战密码:关键词竞争判断之核心关键词

发布于:[2015-12-15 21:29:37]来源:seo优化:网站优化 点击:279次

SEO实战密码:关键词竞争判断之核心关键词

 

seo实战密码 电子工业出版社 2011年1月出版)

作者信息:

昝辉,网名Zac,1992年毕业于北京航空航天大学电子工程系,1995年北京电影学院硕士研究生毕业。1997来到新加坡在后期制作公司担任编辑和项目经理等职务。Zac于2006年开始写中文博客《seo每天一贴》。几个月内《seo每天一贴》成为中国SEO领域被引用最多,最受欢迎的行业博客之一,很多文章在网上广为流传。

注明:本文由电子工业出版社授权站长之家连载,未经授权请勿转载。文章内容节选自《SEO实战密码》第三章节。

关键词选择最核心的要求是搜索次数多,竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看,简单明了,数字比较确定。

而竞争程度判断起来就要复杂得多。下面列出几个可以用于判断关键词竞争程度的因素。每个因素单独看都不能完整、准确地说明关键词的竞争情况,而必须整体考虑。更为困难的是,有的因素在数值上并不确定,比如竞争对手网站优化水平,无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大,也没有一定的结论。所以基于经验的主观判断就变得非常重要了。

搜索结果数

搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数。这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

显然,结果数越多,竞争程度越大。通常结果数值在10万以下,竞争很小,稍微认真地做一个网站,就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名。

结果数达到几十万,说明关键词有一定难度,需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

结果数达到一两百万以上,说明关键词已经进入比较热门的门槛。新网站排名到前几位的可能性大大降低,需要坚持扩展内容,建立外部链接,达到一定域名权重才能成功。

结果数达到千万级别以上,通常是行业通用名称,竞争非常激烈,只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

上面只是大致而论,实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大,但没有任何商业价值,竞争程度并不高,比如“我们”、“方法”、“公园”等这些常见却很一般化的词,出现在网页上的概率高,搜索结果数自然很高,但搜索的次数不多,商业价值很小。

而某些关键词看似结果数并不多,但是因为商业价值高,竞争程度非常高。比如某些疑难杂症治疗方法、药品等。

 intitle结果数

使用intitle:指令搜索得到的结果页面数如图3-1所示。

 

图3-1 百度intitle:指令结果数

单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词,但页面标题中没有出现的页面,这些页面虽然也有一点相关性,但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已,并没有针对关键词优化,这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低,在做关键词研究时可以排除在外。

标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果,也是衡量竞争程度的指标之一。

一般来说广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放,他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析,只有能产生效果和赢利的关键词,他们才会去投放广告。如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争,竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

搜索结果页面右侧广告最多显示8个,比较有商业价值的关键词,通常都会显示满8个广告结果。如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告,说明关注这个词的网站还比较少,竞争较低。

要注意的是,竞价数需要在白天工作时间查看。广告商投放竞价广告时,经常会设置为晚上停止广告。对于经常晚上工作的SEO人员来说,如果半夜查看搜索结果页面,没看到几个广告商,就认为没有多少人参与竞价,很可能导致误判。

竞价价格

几大搜索引擎都提供工具,让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格,能排到第几位,以及能带来多少点击流量。如Google的关键词流量估算工具:

如图3-2所示是Google流量估算工具显示的“减肥”相关关键词竞价价格及预估点击流量。

 

图3-2 Google流量估算工具显示相关关键词竞价价格及预估点击流量

显然,竞价价格越高,竞争程度也越高。当然也不能排除两三个广告商为了争抢广告位第一名而掀起价格战,把本来竞争程度不太高的关键词推到很高价格。实际上如果广告商只想出现在第四、第五位的话,竞价价格大幅下降,参与竞价的广告商人数也没有那么多。

另外,某些利润率高的行业,搜索竞价经常超出自然排名真正竞争程度,比如律师服务、特效药品。这些行业产品及服务的特性决定了一个订单的利润可能是成千上万,企业可以把竞价提到相当高的程度,甚至一个点击几十元钱也不罕见。而销售书籍、服装、化妆品等,利润不很高,竞价价格也不可能太高。广告价格的巨大差异,并不能说明自然搜索竞争程度真的有这么大差别。

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